El auge del "made in Spain"

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La denominación de origen “made in Spain” se ha extendido del sector de la alimentación a otros ámbitos —como la moda— que han identificado en esta apuesta su punto fuerte para marcar diferencias con las grandes firmas, cuya producción hace ya años que se “exportó” a China, Bangladesh, Turquía o Marruecos.

Para algunos el “hecho en casa” se utiliza como reclamo de patriotismo, empuje económico y hasta de rédito político, como sucedió con el anuncio del anterior ministro de Industria, Miguel Sebastián, quien llegó a afirmar que un gasto de 150 euros por persona en productos fabricados en España podría salvar 120.000 empleos. 

Para las propias marcas, no siempre españolas, presumir de esta cercanía se ha convertido en un recurso publicitario recurrente en los últimos meses, como demuestran las últimas campañas de Ballay, Renault o Hero. Sin embargo, algunos especialistas alertan de las trampas que pueden esconderse tras el “made in Spain”, ya que en un mercado tan globalizado puede suceder que algo hecho en España tenga parte de su producción en otro país y al revés, de modo que un producto etiquetado como “made in Japan” también crea empleo en España, en forma de puntos de venta, etcétera. 

En este sentido, los informes sobre comportamiento de compra del consumidor español son claros: el criterio dominante sigue siendo el precio, y solo a igualdad de condiciones comienzan a importar otros motivos, como la mayor calidad o la fabricación nacional.

No obstante sí parece claro que el “hecho en España” goza de una mayor credibilidad y consideración sobre su calidad. Quizá la cuestión radique en volver a lo que sabíamos hacer muy bien y donde, por tanto, éramos más competitivos. Antonio Gómez-Plana, especialista en Comercio Internacional de la UPNA no tiene dudas: “Fomentar aquello que hagamos mejor, no abandonar la investigación y el desarrollo de mejoras permanentes en esos sectores y fomentar la creatividad de los más pequeños, que son quienes podrán cambiar las cosas”.